10 najlepších kníh o PR: čo čítať pre budúceho PR špecialistu

Bez znalosti teórie nebude možné propagovať osobnú ani firemnú značku. Knihy o PR vám pomôžu stať sa dobrým odborníkom. Z nich sa dozviete, aké PR texty existujú a ako ich písať, aké princípy budovať PR-stratégiu, ako vyberať KPI a vyhodnocovať výsledky propagácie.

V tomto materiáli som zhromaždil informácie o desiatich najlepších knihách o PR. Venujte im hodinu denne a o mesiac zistíte, že ste na internete dokázali štruktúrovať chaotické poznatky z longreads.

10 najlepších kníh o PR

Niektoré knihy mi poradil učiteľ z univerzity - z fakulty "Reklama a styk s verejnosťou" a ostatné som našiel na nete. Odporúčam ich nájsť v papierovej podobe, keďže elektronické verzie nemajú vždy normálne ilustrácie. Bez názorných príkladov bude ťažšie vnímať informácie.

„Vzťahy s verejnosťou. Teória a prax”, Alexander Čumikov, Michail Bocharov

Čo: o teórii a praxi PR aktivít. Naučíte sa, ako vykonávať výskum, analyzovať dáta, vytvárať mediálne portréty. Autori knihy podrobne hovoria o brandingu, plánovaní PR podujatí a rozpočte na ich realizáciu, metódach interakcie s médiami ako hlavným kanálom propagácie značky.

Názor: Kniha, ktorú musí mať každý, kto sa chce venovať profesionálnemu PR.Jej autormi sú zakladatelia domáceho PR. Kniha vyšla už v roku 2006, no stále zostáva aktuálna. Ideálne pre vysokoškolákov a tých, ktorí študujú PR sami. Pre majiteľov firiem, ktorí chcú značku propagovať sami, sa kniha bude zdať príliš strohá.

"PR High Flight", Inna Alekseeva a Tatiana Gulyaeva

O: o tom, ako vybudovať PR manažérskeho tímu spoločnosti - zakladatelia, spolumajitelia, top manažéri. Naučíte sa praktické metódy na propagáciu osobností, ako komunikovať s médiami a ako pracovať s investormi, zamestnancami a odbornými komunitami.

Názor: Kniha bude užitočná pre PR špecialistov aj pre manažérov spoločností. Vďaka nej sa nedostanete do problémov pri budovaní harmonického vzťahu s verejnosťou.

"100% PR: Ako sa stať dobrým PR manažérom", Marina Gorkina, Andrey Mamontov, Igor Mann

Čo: o neľahkej ceste PR špecialistu. Dozviete sa takmer všetko o práci – ako sa dostať do pohody na novom mieste, čo písať o práci, prečo a pre koho. Maximálne praktické znalosti pre tých, ktorí práve začali svoju kariéru v PR.

Názor: Kniha je praktickou príručkou pre mladých PR špecialistov. Ideálne riešenie pre tých, ktorí milujú a chcú sa zapájať do vzťahov s verejnosťou, no strašne sa boja urobiť prvé kroky na kariérnom rebríčku.

"Základy PR v podnikaní", vyd. Valeria Nightingale

Čo: o tom, ako budovať vzťahy s verejnosťou – so zamestnancami spoločnosti, s investormi a s úradmi. Okrem toho sa naučíte, ako komunikovať s médiami a spravovať svoju reputáciu, čo robiť v čase krízy.

Názor: Kniha je určená začínajúcim PR špecialistom, ktorí pracujú alebo chcú pracovať v kolektíve firmy. Veľké plus knihy - kontrolné otázky a zoznam odporúčanej literatúry na konci každej kapitoly.

„Mediálny muž. Technológie pre dokonalý výkon v tlači, rádiu a televízii“, Sergey Kuzin, Oleg Ilyin

Čo: o tom, ako hovoriť na verejnosti, dávať komentáre a rozhovory v médiách. Naučíte sa, ako pripraviť mediálne správy v krátkom čase a udržať si pozitívny imidž napriek intenzite situácie.

Názor: Kniha je určená odborníkom na PR a manažérom spoločností, ktorí sa chcú naučiť pracovať s médiami. Pomôže vám to prekonať strach z rozprávania a naučiť sa užívať si komunikáciu s reportérmi a majiteľmi publikácií.

"Cvičenie meraní médií", Igor Raykhman

O: o tom, ako hodnotiť efektivitu PR aktivít. Dozviete sa, ako písať reporty, kde získať informácie, aké parametre hodnotiť či reportovať o PR projekte.

Názor: Kniha bude užitočná pre PR špecialistov s malými skúsenosťami a zákazníkov (vedúcich spoločností). Po prečítaní sa naučíte zdôvodniť cenu, demonštrovať výsledky PR aktivít.

"PR-dizajn a PR-propagácia", Vyacheslav Shpakovsky, Ekaterina Egorova

Čo: o tom, aké prostriedky použiť na propagáciu značky. Naučíte sa vymýšľať názvy a témy, rozvíjať mediálne stratégie a organizovať výstavy.

Názor: táto kniha je učebnica. Nájdete v ňom niekoľko teórií a praktických úloh, ktoré pomôžu materiál upevniť. Kniha bude užitočná pre študentov vysokých škôl – fakulty „Reklama a vzťahy s verejnosťou“ – a začínajúcich PR špecialistov.

«PR texty. Ako zaujať čitateľa”, Timur Aslanov

Čo: o tom, ako písať skvelé PR texty, ktoré budú mať pozitívny vplyv na imidž človeka a spoločnosti. Dozviete sa, aké typy PR textov existujú, ako správne písať nadpisy a čo robiť, aby médiá správne pochopili váš odkaz v textoch.

Názor: Kniha bude užitočná pre každého, kto sa venuje PR a písaniu textov pre médiá. Začínajúci profesionáli v oblasti PR ho môžu použiť ako praktickú príručku.

"Príprava reklamného a PR textu", Larisa Selezneva

O: Ďalšia užitočná kniha o tom, ako písať reklamné a PR texty. Dozviete sa, aké žánre textov existujú, aké sú ich vlastnosti a účel, ako aj ako ich správne skladať.

Názor: Možno najlepšia pomoc pre všetkých, ktorí musia písať PR-texty. Kniha bude užitočná pre PR špecialistov, copywriterov, redaktorov. Veľkým plusom je plnohodnotná teoretická aj praktická časť.

"Psychológia reklamy a PR", Ildar Rezepov

O: o tom, ako viesť reklamné a PR kampane, aby ste získali maximálny úžitok pre predmet propagácie. Dozviete sa, aké chyby robia PR špecialisti a manažéri reklamy a naučíte sa, ako aplikovať efektívne praktické nástroje.

Názor: Kniha bude užitočná pre začiatočníkov v oblasti reklamy a vzťahov s verejnosťou. Toto je druh praktického sprievodcu.

Uvedené knihy o PR výrazne zlepšia úroveň vašich vedomostí – teoretických aj praktických. Aké knihy ste čítali?